国HARNN打造中国线下零售新物种pg电子娱乐平台“SPA+零售”泰
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验◇□◇◇☆。截至2024年■□☆•…=，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店◆△▽，并在东南亚▷•、日本☆●■…◇□、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心■▽。如今▪●□▲=，HARNN依托全球化的美妆零售经验▪●，以▪◇○•“SPA+零售•■•”为起点■▷▷•，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式▽★-○●=。返回搜狐▪▷◇△，查看更多
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▷●••○，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵●■•□▼，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中▽◆▲△，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法▼◁=★▲。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累▼◆○•▪，而且○◆▪●，同为亚洲品牌★•，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接◆●，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合◁•◁●△▲。以▼•▷◇◇-“香▷▷◇◆•”为媒▲•□▷●，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径▲=▼。
近年来▪=▽-•▼，中国市场出现很多小众进口品牌…▽，其中泰国品牌以独特的文化美学标识☆•◇•，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面◆•，成功征服诸多中国个性化年轻消费者=○•。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界▼=•△，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道☆▷◁•=▼，更多成为了品牌与消费者交流互动=-，为消费者提供情绪价值的重要场所•▲•。为此◇▪■•…，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境••☆□，构建更完整的◆▽▪“产品+服务•◇”的生态体系▽★，以满足日益复杂多变的市场需求…▲-◁▼。
在Z世代消费群体中★▼=••□，情绪满足成为新的消费动机○▼☆▼☆▲，悦己型理智消费占比在提升•◆。持续提供差异化•□▲△●、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码△▼◇。
品牌重归线下◆△◇…□▲，并不是简单的渠道转移△◆▪▷☆，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果★◇。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图▽◆▽，如何在新的行业生态中△■○●，找到自己独有的核心优势▪•=◆，将成为发挥拼图作用的关键★…△•◇•。
近年来•=▽△-，中国美妆市场发展极度内卷…▪，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口•-▪。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店pg电子娱乐平台=-•◁，用户可以完全感受到○▪★●▷○，整个旗舰店的体验都是围绕着▽▲□□“香氛◁▷☆”这个关键词展开•▪▼▲▷，让品牌实现全感官沉浸式消费触达-▷。
HARNN以独家的调香技术调配纯粹▼◇☆○☆、天然的高级东方花植调•…○△△，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感◇○，给消费者带来不同的情绪体验▷■•▼●▽。
杭州大厦旗舰店的开业-☆◆●-=，
据了解▽★•▪◁，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店☆△○。2024年下半年☆★▪◇•。硬币的另一面▷▲▼-！
将品牌理念与消费者需求紧密结合◁◁★▷◁□，不仅可以快速提升品牌知名度☆△□◆，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同◁▪○=▽。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素==-…。
2020年○…=◆◁，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场▲■，并取得了显著成功▪◆□-；2024年■▪◁◆，HARNN举办中国战略与品牌大会▲○☆…，正式开启中国市场全渠道运营☆•△▪▲□。
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象●•、深度服务顾客的主阵地•-●，这一渠道□★▷，对于HARNN品牌的发展至关重要▲=▪●▲○。
提到HARNN★•△▪▪，最为人知的就是它的米糠精油皂△…●○◁、身体精油喷雾和香包等产品▷-。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物■○△☆、植物精油◇★…▷，打造出了拥有自然色彩•-★▽、质地▲=、香气的特色产品○○，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会△★◆=。
近日▪◁••○▼，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店★•，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合□•●▲，为中国消费者提供超高的用户体验场域▲▪•◆□▲，旨在成为中国消费者生活方式的引领者=△▲。
即青年消费不仅考虑商品的性价比•●☆▲…，也基本上围绕杜松子&雪松■▽◁、杏仁&百里香▼▽…■▼◇、白茶&山茶花…●■▷★☆、红茶&山鼠草=☆▽▲◁○、玫瑰&天竺葵▪●pg电子娱乐平台“SPA+零售”泰、茉莉◇■◆△☆、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品-▷◁。旗舰店所陈列的产品▲▼▷○，除了标志性的米糠精油皂之外▼…●◇，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式▪◆●。其中就包括欧莱雅•□■▪□、资生堂●-•…▲、宝洁□◁、花王等集团旗下的知名品牌▷▽-！
TanapongChirapanidchakul提到○▷•▼，中国现在已经生活在一个数字时代◆△，很多的数码产品充斥着他们的时间pg电子娱乐平台▷◇•。消费者来HARNN旗舰店•▷▷◇◆○，可以感受自己内在最真实的需求○◁★=，令身心都得到愉悦和放松•□▼★☆•。
在线上△•◇■○，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销=▷▽■•□，联合轻奢DNA的垂类达人•■-□-，进行多主题的•▪•、持续性的深度内容种草▼◇，并在天猫•□☆▷★、京东和抖音等平台=★•●，以线上官方旗舰店形式★★▲◁，开展线上布局◇▼△。
写在最后▼★◇◁•：零售生意是一门古老的手艺□=▼▲●。过去▼☆=▪，很多品牌围绕••▼“零售●▼★•◁■”二字创造了很多新词○△▷◇★，比如新零售◁◁△☆★▼GP520 投影仪打造极致 4K 家庭影 它支持从 8•.7 英尺的距离投射 120 英寸的画面=，并包含 1•◁•●.3 倍变焦••△▽…PG电子家庭娱乐投影仪，、垂直镜头位移和 BenQ Cin 更多 GP520 投影仪打造极致 4K 家庭影。、智慧零售◇-☆、无界零售等◇▪◇○◁，但其本质依然在于提供独特体验▪□-□□▷、创造情绪价值◇◇◇•▲○、促进社交互动▽★。在中国•▽•▪，实体零售渠道的价值并未消亡■▼■◆，而是向体验深度化□-◁★、服务专业化方向迭代▼□•★◇，尤其是在高端美妆领域•★，品牌的护城河▪★■…=◁，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上☆▽•=△。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时□=，就曾提出★◁•▷，要成为中国生活方式领域的领导品牌◆…★□。
5月10日▲•-•，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业○▪。该旗舰店是HARNN品牌中国首家…-☆“SPA+零售▲▲★□•○”结合的实体店△□▷△，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种=★◁-▷◇，布局中国市场的一次里程碑式跃迁◇▼▼。
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了▪•◁“情价比消费★◁△▼☆☆”概念●▽◇▪☆□，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店▲★…■，
据不完全统计◁▼◁，还精选了身体护理精油喷雾○▪●、香薰精油沐浴露▷■△□、香氛护手霜••-、无火香薰◁▪、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品=◆。还重视其所能带来的情绪价值▪◆◇☆。此次…◆◇=…▼，据了解▷◆=-☆○，未来HARNN在中国线下市场将通过◆•“品牌概念店=□◁”和□■○○=◁“SPA体验店★-”两种变革性的零售体验模式=◆▼•，这些精选的产品▪=•○•■，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步■▲。
HARNN泰国母公司董事长■●、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示□★……•，…◇▪☆…“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA••，我们希望通过首家旗舰店□▼□-■▪，把HARNN的高端SPA服务-▷，更好地展现在中国消费者面前•▽•▽，让消费者感受到差异化的品牌体验▪□◆。■★▷★◇”
与此同时○▼●，HARNN也在积极探索线下零售渠道pg电子娱乐平台=•□，在中国市场建立了广泛的分销网络-▽，产品已覆盖包括OLE△△★▲•-、妍丽等300余家精品美妆门店◆◁■◁■△。根据此前品牌提出的计划•▷…•▼，在接下来的三年内●•，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心==•△☆●。
TanapongChirapanidchakul表示…▼▲●-◁，中国市场非常大◇△•，也非常的多样化=▼☆◆▽。HARNN通过线上多元化布局△•▼▼▽，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度▲◆●=，通过体验式的线下布局●-国HARNN打造中国线下零售新物种，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验▽★■◇，为中国消费者提供更多的接触点◆☆▼◆。
○●□▷□…“芳香疗法=…■=□”作为HARNN的品牌核心概念•▪▽，其产品在□◁▽○“香◇◁☆”方面具有天然的优势•□▪▷▲。
根据相关数据显示▷•-，2021年—2026年■-▲▷-▷，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21◆△▽.78%-□•▲●…，预计到2026年△-…△，中国香水香氛市场规模将超过300亿元■☆★。
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆●□☆△◆•，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究★○△•■，气味是一个非常独特的东西▲☆▽▽，可以取悦我们的消费者△▷□。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品…▷○，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离◆☆◇▼○。
