国HARNN打造中国线下零售新物种pg电子娱乐平台“SPA+零售”泰
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验◇□◇◇☆。截至2024年■□☆•…=,HARNN在全球共开设了17家品牌概念店◆△▽,并在东南亚▷•、日本☆●■…◇□、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心■▽。如今▪●□▲=,HARNN依托全球化的美妆零售经验▪●,以▪◇○•“SPA+零售•■•”为起点■▷▷•,探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式▽★-○●=。返回搜狐▪▷◇△,查看更多
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▷●••○,让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵●■•□▼,在体验高端奢华泰式SPA的过程当中▽◆▲△,全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法▼◁=★▲。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累▼◆○•▪,而且○◆▪●,同为亚洲品牌★•,HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接◆●,对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合◁•◁●△▲。以▼•▷◇◇-“香▷▷◇◆•”为媒▲•□▷●,HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径▲=▼。
近年来▪=▽-•▼,中国市场出现很多小众进口品牌…▽,其中泰国品牌以独特的文化美学标识☆•◇•,尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面◆•,成功征服诸多中国个性化年轻消费者=○•。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界▼=•△,线下渠道已经不再是单纯的购物渠道☆▷◁•=▼,更多成为了品牌与消费者交流互动=-,为消费者提供情绪价值的重要场所•▲•。为此◇▪■•…,品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境••☆□,构建更完整的◆▽▪“产品+服务•◇”的生态体系▽★,以满足日益复杂多变的市场需求…▲-◁▼。
在Z世代消费群体中★▼=••□,情绪满足成为新的消费动机○▼☆▼☆▲,悦己型理智消费占比在提升•◆。持续提供差异化•□▲△●、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码△▼◇。
品牌重归线下◆△◇…□▲,并不是简单的渠道转移△◆▪▷☆,而是品牌持续洞察消费需求变化的结果★◇。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图▽◆▽,如何在新的行业生态中△■○●,找到自己独有的核心优势▪•=◆,将成为发挥拼图作用的关键★…△•◇•。
近年来•=▽△-,中国美妆市场发展极度内卷…▪,嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口•-▪。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店pg电子娱乐平台=-•◁,用户可以完全感受到○▪★●▷○,整个旗舰店的体验都是围绕着▽▲□□“香氛◁▷☆”这个关键词展开•▪▼▲▷,让品牌实现全感官沉浸式消费触达-▷。
HARNN以独家的调香技术调配纯粹▼◇☆○☆、天然的高级东方花植调•…○△△,基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感◇○,给消费者带来不同的情绪体验▷■•▼●▽。
杭州大厦旗舰店的开业-☆◆●-=,据了解▽★•▪◁,有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店☆△○。2024年下半年☆★▪◇•。硬币的另一面▷▲▼-!
将品牌理念与消费者需求紧密结合◁◁★▷◁□,不仅可以快速提升品牌知名度☆△□◆,还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同◁▪○=▽。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素==-…。
2020年○…=◆◁,HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场▲■,并取得了显著成功▪◆□-;2024年■▪◁◆,HARNN举办中国战略与品牌大会▲○☆…,正式开启中国市场全渠道运营☆•△▪▲□。
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象●•、深度服务顾客的主阵地•-●,这一渠道□★▷,对于HARNN品牌的发展至关重要▲=▪●▲○。
提到HARNN★•△▪▪,最为人知的就是它的米糠精油皂△…●○◁、身体精油喷雾和香包等产品▷-。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物■○△☆、植物精油◇★…▷,打造出了拥有自然色彩•-★▽、质地▲=、香气的特色产品○○,为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会△★◆=。
近日▪◁••○▼,泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店★•,该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合□•●▲,为中国消费者提供超高的用户体验场域▲▪•◆□▲,旨在成为中国消费者生活方式的引领者=△▲。
即青年消费不仅考虑商品的性价比•●☆▲…,也基本上围绕杜松子&雪松■▽◁、杏仁&百里香▼▽…■▼◇、白茶&山茶花…●■▷★☆、红茶&山鼠草=☆▽▲◁○、玫瑰&天竺葵▪●pg电子娱乐平台“SPA+零售”泰、茉莉◇■◆△☆、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品-▷◁。旗舰店所陈列的产品▲▼▷○,除了标志性的米糠精油皂之外▼…●◇,可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式▪◆●。其中就包括欧莱雅•□■▪□、资生堂●-•…▲、宝洁□◁、花王等集团旗下的知名品牌▷▽-!
TanapongChirapanidchakul提到○▷•▼,中国现在已经生活在一个数字时代◆△,很多的数码产品充斥着他们的时间pg电子娱乐平台▷◇•。消费者来HARNN旗舰店•▷▷◇◆○,可以感受自己内在最真实的需求○◁★=,令身心都得到愉悦和放松•□▼★☆•。
在线上△•◇■○,HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销=▷▽■•□,联合轻奢DNA的垂类达人•■-□-,进行多主题的•▪•、持续性的深度内容种草▼◇,并在天猫•□☆▷★、京东和抖音等平台=★•●,以线上官方旗舰店形式★★▲◁,开展线上布局◇▼△。
写在最后▼★◇◁•:零售生意是一门古老的手艺□=▼▲●。过去▼☆=▪,很多品牌围绕••▼“零售●▼★•◁■”二字创造了很多新词○△▷◇★,比如新零售◁◁△☆★▼GP520 投影仪打造极致 4K 家庭影 它支持从 8•.7 英尺的距离投射 120 英寸的画面=,并包含 1•◁•●.3 倍变焦••△▽…PG电子家庭娱乐投影仪,、垂直镜头位移和 BenQ Cin 更多 GP520 投影仪打造极致 4K 家庭影。、智慧零售◇-☆、无界零售等◇▪◇○◁,但其本质依然在于提供独特体验▪□-□□▷、创造情绪价值◇◇◇•▲○、促进社交互动▽★。在中国•▽•▪,实体零售渠道的价值并未消亡■▼■◆,而是向体验深度化□-◁★、服务专业化方向迭代▼□•★◇,尤其是在高端美妆领域•★,品牌的护城河▪★■…=◁,始终建立在场景互动与消费体验的价值之上☆▽•=△。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时□=,就曾提出★◁•▷,要成为中国生活方式领域的领导品牌◆…★□。
5月10日▲•-•,泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业○▪。该旗舰店是HARNN品牌中国首家…-☆“SPA+零售▲▲★□•○”结合的实体店△□▷△,也是品牌打造中国美妆线下零售新物种=★◁-▷◇,布局中国市场的一次里程碑式跃迁◇▼▼。
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告(2024)》提出了▪•◁“情价比消费★◁△▼☆☆”概念●▽◇▪☆□,2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店▲★…■,据不完全统计◁▼◁,还精选了身体护理精油喷雾○▪●、香薰精油沐浴露▷■△□、香氛护手霜••-、无火香薰◁▪、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品=◆。还重视其所能带来的情绪价值▪◆◇☆。此次…◆◇=…▼,据了解▷◆=-☆○,未来HARNN在中国线下市场将通过◆•“品牌概念店=□◁”和□■○○=◁“SPA体验店★-”两种变革性的零售体验模式=◆▼•,这些精选的产品▪=•○•■,是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步■▲。
HARNN泰国母公司董事长■●、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示□★……•,…◇▪☆…“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA••,我们希望通过首家旗舰店□▼□-■▪,把HARNN的高端SPA服务-▷,更好地展现在中国消费者面前•▽•▽,让消费者感受到差异化的品牌体验▪□◆。■★▷★◇”
与此同时○▼●,HARNN也在积极探索线下零售渠道pg电子娱乐平台=•□,在中国市场建立了广泛的分销网络-▽,产品已覆盖包括OLE△△★▲•-、妍丽等300余家精品美妆门店◆◁■◁■△。根据此前品牌提出的计划•▷…•▼,在接下来的三年内●•,HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心==•△☆●。
TanapongChirapanidchakul表示…▼▲●-◁,中国市场非常大◇△•,也非常的多样化=▼☆◆▽。HARNN通过线上多元化布局△•▼▼▽,可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度▲◆●=,通过体验式的线下布局●-国HARNN打造中国线下零售新物种,可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验▽★■◇,为中国消费者提供更多的接触点◆☆▼◆。
○●□▷□…“芳香疗法=…■=□”作为HARNN的品牌核心概念•▪▽,其产品在□◁▽○“香◇◁☆”方面具有天然的优势•□▪▷▲。
根据相关数据显示▷•-,2021年—2026年■-▲▷-▷,中国香水香氛市场的年复合增长率约为21◆△▽.78%-□•▲●…,预计到2026年△-…△,中国香水香氛市场规模将超过300亿元■☆★。
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆●□☆△◆•,HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究★○△•■,气味是一个非常独特的东西▲☆▽▽,可以取悦我们的消费者△▷□。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品…▷○,能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离◆☆◇▼○。